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创新营销的魅力 看晨光文具如何“妙笔生花”

作者:admin来源:世纪文具网 日期:2015-8-19 18:35:28 人气: 标签:

  如果没有看过晨光文具近期打造的“再坚持一下”主题微电影,相信很少有大众能意识到,外界与学生群体产生共鸣的?#35759;?#20043;大。这对任何营销者来?#20992;?#26159;一种挑战,但就在多数人对这个难题无解的时候,晨光文具却突?#21697;?#31729;,别出心裁地开展了一场创新营销。

  击中痛点,消费者洞察的创新运动的活力,对于每个学生来说,都是难忘的青春记忆;兄弟的称呼,对于每个学生来说,都是相伴左右的友情;高考的压力,对于每个学生来说,都是蜕茧成蝶的转折点。这些在校学生感同身受的痛点,对于每个学生来?#20992;?#26159;一种历练。在本次创新营销中,晨光文具将其演绎为“热爱、友情、理想”,进而提炼出?#27426;?#22859;斗的人生中需要“再坚持一下”的营销主题,激发了无限的正能量。

  消费者洞察的突破,发掘了贯穿整个学生时代的痛点,不仅引起了学生群体的共鸣,更会触动成年人对于学生时代的那份记忆。

  新技能get√,营销手段的创新

  机遇与挑战永远是并存的,微电影和HTML5这两种营销手段,如果没有强有力的传播主线的支撑就会落入俗套。而本次晨光文具以“再坚持一下”这个病毒话题串联起来,配合上述“击中痛点”内容的?#27426;?#21457;酵,使得微电影和HTML5成为了同一话题衍生出的视觉体验?#31361;?#21160;体验:3支不同角度微电影的?#21578;?#36947;来,为病毒话题衍生出多维度的话题性;有奖活动与信息展示聚合的HTML5,为病毒话题创造了更强的参与感。

  营销手段的突破,在迎合目标人群行为习惯的同时,为这次创新营销注入了更?#30475;?#30340;活力,也赋予了企业更多的“生命力”。

  互联网+,营销理念的创新

  互联网+的精髓在于互联网?#28304;?#32479;行业的优化改造,这一历史车轮无情地滚动,传统行业只有激流勇进才能不被“碾压”;在市场瞬息万变的“风口”中,传统行业只?#34892;?#35273;敏锐才能力争上游。而晨光文具作为文具这一传统行业的翘楚,自然会领悟这一道理。

  互联网+,这个在今年两会被主推的概念刚?#23637;?#21435;2个月,就已经被晨光文具吸纳,并贯彻到了市场营销动作上。秉承这一营销理念的突破,相信会让消费者?#28304;?#32479;行业的?#27426;?#36827;步报以更多信心与掌声。

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